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破碎的茶文化
发表时间:2017-11-08 17:27

茶叶从中国发源,发展至今,到底形成了多少相关文化,我们不得而知:有以茶待客的热情文化、以茶相赠的礼品文化、以茶相聚的友情文化、以茶相斗的斗茶文化……。”
   在历史的长河中,我们传承了茶文化,融合了茶文化,却没有系统地传播茶文化。由于我们的品牌文化与茶文化脱节,使品牌难于发展,茶文化难以传播。
   商品是文化的载体,一个英国女皇饮用红茶的皇室文化,就让多少消费者为立顿红茶买单。皇室文化高品质、高品位的象征,让多少成功人士为之青睐。
   我们的茶企在追求高品质产品、高规格包装的时候,却往往忽略了品牌文化的打造。要知道,文化才是品牌的灵魂。没有灵魂的商品,如何能够成功塑造品牌呢?
   无论是包装、广告还是品牌故事,其实都是围绕着品牌文化进行,而我们的茶企在品牌表象上大下功夫的时候,对品牌之魂却考量甚少,以至现在都还没有一个全国性的茶叶品牌产生。
   其实,茶文化并不难挖掘,每一种茶都有其地理特征,有其历史传承,当然更重要的是找出符合消费需求的文化。
   当然,也有茶企找出了相关的文化,却与品牌故事、产品包装、广告传播割裂开来,难与品牌融合,自然就无法传播,更无法让消费者接受。
   于是,我们的茶文化就还躺在我们的传统中,等待众多的茶企去挖掘……

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